Articles

‚Amazon není značka-friendly‘ – analytici rozebrat firma slabiny a silné stránky, na Prime Den

Amazon roční Prime Den, vlastně 48 hodin tohoto roku, rozhodně zvyšuje členství — a tím i hodnoty společnosti — ale e-commerce gigant také se musí zaměřit na servírování značky, podle analytiků.

“ Pokud se podíváte na členství v Prime, Amazon je každý rok stále cennější … což je v konečném důsledku to, co je rozhodující pro vytvoření hodnoty pro akcionáře, “ řekl Neuberger Berman Daniel len v úterý CNBC „Squawk Box“.

v prvních 24 hodinách Prime Day — který začal v pondělí 3 a končí ve středu 2:59 A. M. ET — Amazon uvedl, že celosvětoví prodejci viděli své největší jednodenní prodeje v historii společnosti.

během loňského 36hodinového prodeje Prime Day Amazon uvedl, že členové Prime koupili více než 100 milionů produktů.

Michael Graham z Canaccord Genuity také zdůraznil, jak integrální členství Prime je pro Amazon. „V Amazonu růst zpomaluje,“ uvedl pro CNBC. „Je důležité se ujistit, že celoživotní hodnota vašeho zákazníka je tak vysoká, jak jen může být.“

zatímco platící členové Prime odlišují Amazon od svých konkurentů, Graham uvedl, že společnost má stále co do činění se svými značkami třetích stran. „Amazon není brand-friendly,“ tvrdil. „Mají nedostatečné výsledky ve věcech, jako je maloobchod a domov, kde je značka o něco důležitější. Tam se jim nepodařilo rozluštit kód.“

„to je důležitá strategická otázka pro Amazon do budoucna,“ zdůraznil Graham s ohledem na to, že stejně silný jako Amazon čelí tvrdé konkurenci tradičních značkových maloobchodníků i menších podniků.

ve skutečnosti událost Prime Day také zvyšuje online prodej svých konkurentů. Podle Adobe Analytics zaznamenali maloobchodníci, kteří mají roční tržby více než 1 miliardu dolarů, nárůst digitálního prodeje o 64% ve srovnání s průměrným pondělím.

Keybanc Edward Yruma také věří, že Amazon klade veškerý důraz na členství v Prime. „Snaží se snížit churn. Vytváříte vzrušení kolem události.“

zeptal se, zda by koupil akcie Amazonu, Walmartu nebo Targetu, Yruma řekl na CNBC, že v Targetu vidí „neuvěřitelnou hodnotu“. „Udělali neuvěřitelné nájezdy se svými produkty. Akcie jsou nejméně drahé mezi třemi z nich. A konečně spravili tento online obchod.“