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‚Amazon ist nicht markenfreundlich‘ – Analysten brechen die Schwächen und Stärken des Unternehmens auf Prime Day

Amazons jährlicher Prime Day, eigentlich 48 Stunden in diesem Jahr, steigert sicherlich die Mitgliedschaften – und damit den Wert des Unternehmens — aber der E—Commerce-Riese muss sich laut Analysten auch auf die Betreuung von Marken konzentrieren.

„Wenn man sich die Prime-Mitgliedschaft anschaut, macht Amazon sie jedes Jahr wertvoller … das ist letztendlich entscheidend für die Schaffung von Shareholder Value „, sagte Daniel Flax von Neuberger Berman am Dienstag gegenüber CNBCs „Squawk Box „.In den ersten 24 Stunden des Prime Day — der am Montag um 3 Uhr morgens ET begann und am Mittwoch um 2:59 Uhr ET endet — sagte Amazon, dass die weltweiten Verkäufer ihre größten eintägigen Verkäufe in der Unternehmensgeschichte verzeichneten.Während des 36-stündigen Prime Day-Verkaufs im vergangenen Jahr gaben Amazon-Mitglieder an, mehr als 100 Millionen Produkte gekauft zu haben.Michael Graham von Canaccord Genuity betonte auch, wie wichtig die Prime-Mitgliedschaft für Amazon ist. „Bei Amazon verlangsamt sich das Wachstum“, sagte er auf CNBC. „Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihr Customer Lifetime Value so hoch wie möglich ist.“Während die Bezahlung von Prime-Mitgliedern Amazon von seinen Konkurrenten unterscheidet, sagte Graham, dass das Unternehmen noch Arbeit mit seinen Drittmarken zu tun hat. „Amazon ist nicht markenfreundlich“, sagte er. „Sie haben in Bereichen wie Einzelhandel und Haushalt, in denen die Marke etwas wichtiger ist, eine unterdurchschnittliche Leistung erbracht. Sie konnten den Code dort nicht wirklich knacken.“Das ist ein wichtiges strategisches Thema für Amazon“, betonte Graham, wenn man bedenkt, dass Amazon, so mächtig es auch ist, einer harten Konkurrenz durch traditionelle Markenhändler und kleinere Emporkömmlinge ausgesetzt ist.

Tatsächlich steigert das Prime Day-Event auch den Online-Umsatz seiner Konkurrenten. Laut Adobe Analytics verzeichneten Einzelhändler mit einem Jahresumsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar einen Anstieg ihrer digitalen Verkäufe um 64% im Vergleich zu einem durchschnittlichen Montag.Edward Yruma von Keybanc glaubt auch, dass Amazon seinen ganzen Schwerpunkt auf die Prime-Mitgliedschaft legt. „Sie versuchen, die Abwanderung zu reduzieren. Sie sorgen für Aufregung rund um die Veranstaltung.Auf die Frage, ob er Aktien von Amazon, Walmart oder Target kaufen würde, sagte Yruma auf CNBC, dass er „unglaublichen Wert“ in Target sehe. „Sie haben einige unglaubliche Fortschritte mit ihren Produkten gemacht. Die Aktie ist die billigste unter den Dreien. Und sie haben dieses Online-Geschäft endlich behoben.“