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» Amazon no es amigable con la marca–: los analistas analizan las debilidades y fortalezas de la empresa en Prime Day

El Prime Day anual de Amazon, en realidad 48 horas este año, sin duda aumenta las membresías y, por extensión, el valor de la compañía, pero el gigante del comercio electrónico también debe centrarse en servir a las marcas, según los analistas.

«Si nos fijamos en la membresía Prime, cada año Amazon la hace más y más valiosa … que es, en última instancia, lo que es crítico para crear valor para los accionistas», dijo Daniel Flax de Neuberger Berman a «Squawk Box» de CNBC el martes.

En las primeras 24 horas de Prime Day, que comenzó a las 3 a.m. Hora del Este del lunes y termina a las 2:59 a. m. Hora del Este del miércoles, Amazon dijo que los vendedores de todo el mundo vieron sus mayores ventas de un día en la historia de la compañía.

Durante la venta Prime Day de 36 horas del año pasado, Amazon dijo que los miembros de Prime compraron más de 100 millones de productos.

Michael Graham de Canaccord Genuity también hizo hincapié en lo integral que es la membresía Prime para Amazon. «En Amazon, el crecimiento se está desacelerando», dijo en CNBC. «Es importante asegurarse de que el valor de por vida de su cliente sea lo más alto posible.»

Mientras que los miembros Prime que pagan diferencian a Amazon de sus competidores, Graham dijo que la compañía todavía tiene trabajo que hacer con sus marcas de terceros. «Amazon no es amigable con la marca», sostuvo. «Han tenido un rendimiento inferior en cosas como el comercio minorista y el hogar, donde la marca es un poco más importante. No han sido capaces de descifrar el código.»

» Ese es un tema estratégico importante para Amazon en el futuro», enfatizó Graham, considerando que, tan poderoso como Amazon, enfrenta una fuerte competencia de los minoristas de marcas tradicionales y de los recién llegados más pequeños por igual.

De hecho, el evento Prime Day también aumenta las ventas en línea de sus rivales. Según Adobe Analytics, los minoristas que tienen más de billion 1 mil millones en ingresos anuales vieron un aumento del 64% en sus ventas digitales en comparación con un lunes promedio.

Edward Yruma de Keybanc también cree que Amazon está poniendo todo su énfasis en la membresía Prime. «Están tratando de reducir la rotación. Estás creando emoción en torno al evento.»

Cuando se le preguntó si compraría acciones de Amazon, Walmart o Target, Yruma dijo en CNBC que ve «un valor increíble» en Target. «Han hecho algunas incursiones increíbles con sus productos. El stock es el menos caro de los tres. Y finalmente han arreglado este negocio en línea.»