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Le nouveau Howard Stern: Joe Rogan, Le Géant des podcasts, signe un accord exclusif Avec Spotify

BOSTON, MA – 20 JANVIER : Joe Rogan est vu dans la cabine de commentaires lors de l’événement UFC 220 à la TD… Jardin le 20 janvier 2018 à Boston, Massachusetts. (Photo par Jeff Bottari / Zuffa LLC / Zuffa LLC via Getty Images)

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Spotify a remporté sa plus grande victoire en podcasting à ce jour. Mardi, le géant suédois du streaming a annoncé un accord exclusif avec le comédien Joe Rogan, qui a le podcast numéro un au monde.

C’est un pivot majeur pour Rogan, qui a gardé son podcast, The Joe Rogan Experience, indépendant depuis son lancement en 2009. Il conservera la propriété et le contrôle éditorial total de l’émission, qui sera disponible sur Spotify à partir de septembre et deviendra exclusive à la plateforme à la fin de l’année. La version vidéo du podcast, actuellement diffusée sur YouTube, ne sera également disponible en intégralité que sur Spotify.

Le podcast est devenu un important générateur d’argent pour Rogan, qui était surtout connu pour avoir animé Fear Factor et des rôles de soutien dans des sitcoms comme Newsradio avant de commencer l’expérience Joe Rogan. Il a affirmé que son émission recevait jusqu’à 190 millions de téléchargements par mois. Entre les revenus publicitaires, les émissions en direct et les diffusions du programme sur YouTube, Rogan a gagné 30 millions de dollars l’année dernière, ce qui fait de lui le podcasteur le mieux payé de 2019 par Forbes.

Avec ce nouvel arrangement, les revenus futurs de Rogan éclipseront ce chiffre. Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués, mais le Wall Street Journal rapporte que l’accord vaut plus de 100 millions de dollars. Spotify a été prêt à payer de grosses sommes afin d’obtenir les plus grands noms de l’entreprise. Il a déboursé 155 millions de dollars pour The Ringer de Bill Simmons plus tôt cette année (avec un autre 51 millions de dollars à venir), et 194 millions de dollars pour Gimlet d’Alex Blumberg et Matt Lieber. En poursuivant Rogan, le streamer cherche à convertir sa base de fans massive en abonnés. Pour Rogan, l’argent est peut-être trop bon pour laisser passer.

”C’est le coup de Howard Stern », explique un expert du secteur, qui estime que l’accord de Rogan avec Spotify sera aussi lucratif que celui de Stern avec Sirius XM. Forbes estime que Stern a gagné 93 millions de dollars en 2019.

L’action de Spotify a explosé à la nouvelle de l’accord. Il a clôturé en hausse de 8,4% mardi, ajoutant plus d’un milliard de dollars à sa capitalisation boursière à la fin de la journée. Son fondateur Daniel Ek vaut maintenant 2,8 milliards de dollars et est 86 millions de dollars plus riche qu’avant l’annonce.