Articles

’Amazon är inte varumärkesvänligt – – analytiker bryter ner företagets svagheter och styrkor på Prime Day

Amazons årliga Prime Day, faktiskt 48 timmar i år, ökar verkligen medlemskapen — och i förlängningen företagets värde — men e-handelsjätten måste också fokusera på att betjäna varumärken, enligt analytiker.

” om du tittar på Prime-medlemskapet gör Amazon det varje år mer och mer värdefullt … vilket är i slutändan vad som är avgörande för att skapa aktieägarvärde”, berättade Neuberger Bermans Daniel Flax CNBC: s ”Squawk Box” på tisdag.

under de första 24 timmarna av Prime Day — som började klockan 3 ET på måndag och slutar klockan 2:59 ET på onsdagen — sa Amazon att globala säljare såg sin största endagsförsäljning i företagets historia.

under förra årets 36-timmars Prime Day-försäljning sa Amazon att Prime-medlemmar köpte mer än 100 miljoner produkter.

Michael Graham från Canaccord Genuity betonade också hur integrerat Prime-medlemskap är för Amazon. ”På Amazon saktar tillväxten,” sa han på CNBC. ”Det är viktigt att se till att ditt kundlivstidsvärde är så högt som det kan vara.”medan betalande Prime-medlemmar skiljer Amazon från sina konkurrenter, sa Graham att företaget fortfarande har arbete att göra med sina varumärken från tredje part. ”Amazon är inte varumärkesvänligt”, hävdade han. ”De har underpresterat i saker som detaljhandel och hem, där varumärket är lite viktigare. De har inte kunnat knäcka koden där.”

” det är en viktig strategisk Fråga för Amazon framöver”, betonade Graham, med tanke på att lika kraftfull som Amazon står den inför hård konkurrens från traditionella varumärkeshandlare och mindre uppstarter.

faktum är att Prime Day-evenemanget också ökar onlineförsäljningen av sina rivaler. Enligt Adobe Analytics såg återförsäljare som har mer än 1 miljard dollar i årliga intäkter en 64% ökning av sin digitala försäljning jämfört med en genomsnittlig måndag.Keybancs Edward Yruma anser också att Amazon lägger all sin tonvikt på Prime-medlemskapet. ”De försöker minska churn. Du skapar spänning kring evenemanget.”

frågade om han skulle köpa aktier i Amazon, Walmart eller Target, sa Yruma på CNBC att han ser ”otroligt värde” i Target. ”De har gjort några otroliga inbrytningar med sina produkter. Beståndet är det billigaste bland de tre. Och de har äntligen fixat denna online-verksamhet.”